17 de septiembre de 2025
La desarrolladora de vivienda Vinte hizo historia al convertirse en la primera de su sector en superar el millón de seguidores en TikTok, plataforma dominada por públicos jóvenes y contenidos virales. Sumando las cuentas de sus diferentes desarrollos y subsidiarias, su comunidad digital rebasa ya los dos millones de seguidores, un fenómeno inédito para una empresa del ramo inmobiliario.
La estrategia de Vinte ha sido reconocida como un caso singular: una desarrolladora de vivienda que rompe la burbuja del sector y conecta con audiencias masivas a través de contenido útil, emocional y entretenido.
“La clave fue crear contenido entretenido, utilitario y viral en una industria todavía tradicional”, señaló Sergio Leal, presidente del Consejo de Administración de Vinte.
Contenido que educa, entretiene… y vende
Durante años, el sector vivienda fue rezagado en la adopción de redes sociales emergentes. Vinte desafió esa lógica con una propuesta centrada en consejos para comprar casa, hacks de decoración, estilo de vida y respuestas claras a dudas frecuentes. El enfoque no solo alcanzó millones de vistas, sino que generó ventas directas de vivienda a través de TikTok.
Una de las campañas más exitosas fue Historias Vinte, una miniserie que dramatiza el camino hacia la primera casa. La narrativa conectó con miles de usuarios y atrajo decenas de miles de nuevos seguidores durante su campaña.
En el periodo 2023–2024, Vinte reportó ventas originadas en TikTok y la generación de miles de leads calificados, validando que el alcance digital puede convertirse en negocio incluso en productos de alta implicación como un inmueble.
Autenticidad como motor digital
Detrás de la estrategia se encuentra Karla Ramírez Escamilla, Chief Digital Officer de Vinte, quien definió una línea de comunicación basada en autenticidad por encima de publicidad y un profundo entendimiento de sus audiencias clave (buyer persona). Con esa fórmula, la marca logró escalar su presencia en TikTok desde unos cientos de miles de seguidores hasta rebasar el millón.
“El caso Vinte demuestra que información + empatía + consistencia pueden romper inercias en sectores tradicionales”, explicó Ramírez.
A través de esta estrategia, Vinte convirtió el contenido digital en una herramienta de educación, inspiración y conversión comercial, posicionándose como una marca innovadora en una industria que históricamente ha sido conservadora en su comunicación.
Del caso aislado al nuevo estándar
El éxito de Vinte en TikTok marca un antes y un después en el sector inmobiliario. A partir de ahora, hablar de vivienda en redes sociales ya no es la excepción: es el nuevo estándar.
La apuesta digital de la empresa muestra que, incluso en industrias tradicionales, es posible cautivar a nuevas generaciones, construir comunidad y transformar seguidores en compradores.
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